同时也给了一些能秀的行业以很好的品牌营销机会,礼品企业要想长远发展

导读:礼品企业要想长远发展,必须将品牌推广出去,使品牌在消费者心中占据根深蒂固的位置。总的说来,在复杂多变、日益激烈的市场竞争面前,礼品企业加快实施品牌战略是当务之急。  【中国礼品网讯】对于礼品行业而言,危机四伏的市场环境同样也可以成为品牌重生的转机,业内人士称,这个时代最需要的是新的视角,把握市场动态,找到变革的机会,危机就是转机。礼品企业要想长远发展,必须将品牌推广出去,使品牌在消费者心中占据根深蒂固的位置。总的说来,在复杂多变、日益激烈的市场竞争面前,礼品企业加快实施品牌战略是当务之急。  推广活动频繁收效不长久  近几年来,品牌广告投放急功近利的现象较为严重,为打造品牌,部分企业“出手阔绰”,纷纷开展品牌推广活动,一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告,另一方面是聘请明星作为品牌形象代言人。虽然说广告是品牌传播的手段之一,但并非品牌本身,因为急功近利,随意盲从,靠大手笔投放广告火起来的品牌,如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值,到头来靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现,对于企业的可持续发展作用不大。  企业可以尝试新媒体营销  广告效应不像从前,许多礼品品牌面临品牌宣传难见效的困境。不过,并非说礼品行业推广空间会因此变弱。如今,品牌传播不再仅仅是广告宣传,毕竟以往礼品品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,礼品品牌需要摸索新的宣传、推广手段。譬如,逐渐兴起的新媒体营销,微信、微博营销尚有很多成功的例子,值得礼品企业借鉴。  制定品牌化战略谋发展  礼品行业经过近三十年的风雨洗礼,大大小小的品牌遍布各地,但真正能让消费者数得出的品牌却是少之又少。究其原因,由于礼品品牌众多,产品同质化,设计抄袭现象严重,加上品牌整体推广与管理不完善,导致品牌影响力与礼品产业蓬勃发展的现状不协调,我国礼品品牌的建设还处于初步阶段。  打造个性鲜明、高美誉度的强势品牌,关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略,需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上,针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况,优选出科学高效的品牌化战略模式。另外,礼品企业还需做好公共服务平台建设、推介和服务,大力推进产品信息化建设,帮助企业积极开辟国内外新的市场,借助展会为载体,将宣传本土品牌和设计师为己任,不断创新活动形式和内容,如此,才能助力企业腾飞。

导读:圣诞将至,对于孩子们来说最为期盼的莫过于圣诞礼物了。当然了,这也是家长们每年最为头疼的时刻之一。孩子们究竟想要什么?  【中国礼品网讯】圣诞将至,对于孩子们来说最为期盼的莫过于圣诞礼物了。当然了,这也是家长们每年最为头疼的时刻之一。孩子们究竟想要什么?围绕这一永恒的话题,本次日本著名商业设施企划开发公司KCJ
GROUP就对806名小学生进行了面对面调查。调查时间为11月5日~14日。小学生最棒了!让我们一起来看看调查结果吧。  被问及“最想要从圣诞老人那里收到的礼物是什么?”时,最多的回答是“想不出”(18.4%)。被突然问及这样的问题时确实会让人比较迷茫,在当今社会真正相信圣诞老人存在的孩子恐怕也没多少,因此投弃权票的孩子数量占首位并不让人感到意外。  获得第二名的是“《妖怪手表》系列游戏”,占据了总人数的12.5%,位列第三的是并没有明确指出标题的“游戏”,占了总人数的5.2%。第四名是“智能手机(包括iPhone)”,占了5.0%。最后的第五名则是“3DS游戏机”。《妖怪手表》系列游戏较为人气的人群是低年级的男孩们,这一回答获得了相当高的比例。单纯的“游戏”则是均匀地分散在各年龄层。对于智能手机这一回答恐怕许多朋友会感到比较意外吧,印象中日本的孩子们很少会有不带手机的。但是近年来随着智能手机越来越先进,各类鱼龙混杂的手机软件让家长们产生了犹豫。若是愿意,智能手机甚至可以代替游戏机成为孩子们手中最棒的玩物。根据调查,高年级的孩子们对于智能手机的需求较大。最后的3DS游戏机则无需过多介绍,任天堂掌机上丰富的儿童向游戏是每个孩子都无法抗拒的。  除此之外还有许多少数派的回答,例如高年级男孩们口中的“宇宙”、“地球”、“人生”、“不老不死”等,非常幽默。而另一方面,更是有比较现实的高年级女孩回答了“金钱”。那么屏幕前的大家最想收到或是最想送给孩子的圣诞礼物是什么呢?

导读:朋友圈里总有一群人自顾自地秀着嘟嘴卖萌自拍照,秀恩爱、秀工作、秀孩子、秀车子、秀房子、秀观点、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已经没有什么是不可以秀的了。  【中国礼品网讯】朋友圈里总有一群人自顾自地秀着嘟嘴卖萌自拍照,秀恩爱、秀工作、秀孩子、秀车子、秀房子、秀观点、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已经没有什么是不可以秀的了。  为什么最近几年晒、秀这样流行?  城市化带来人口的迅速膨胀,陌生人社会代替了熟人社会,生活节奏加快,人们忙于工作无暇和他人进行深入交流,也难以理解这瞬息万变的社会,只得将自己退缩于由文化、兴趣、职业等方面构成的一个个人际关系孤岛中,认为自己和自己的圈子就是整个世界,对外界社会不再理会。同时,他们又非常渴求别人的认可,希望得到旁观者的注目和喝彩,只有这样,他们才能获得一种存在感和安全感。  竞争和攀比心理进一步刺激了这种秀的欲望和冲动。中国人群密集,人们从小就有很强的竞争意识,从火车票抢票到公交车抢座到菜市场抢便宜大白菜,竞争无处不在。在这种竞争激烈的环境中,人们脱颖而出的欲望也就更为强烈。因此,在朋友圈里,你发一次图片说你吃了巫山烤鱼,我就得发图片说吃了雕爷牛腩;你说去了韩国,我就要攒钱去不丹。  正因了人们心中这种争先的冲动,能不能秀、秀出来好不好看,能否给自己脸上添光彩也成为很多人要不要做一件事的必要条件。  因此当下的中国出现了这样的“冰火两重天”:一方面大量的宅男宅女经常窝在家里对他人提不起半点兴趣,一方面在微信等朋友圈里,不少人不知节制、不知疲倦的各种晒、各种秀,热火朝天热闹非凡。  社交媒体给了人们无时无处不在的“开屏”机会,同时也给了一些能秀的行业以很好的品牌营销机会,对于礼品行业的品牌来说,也不例外。那么,该如何对这样的心理诉求加以利用,让其成为品牌营销的自发力量呢?  第一,产品能够与众不同,能代言消费者某种独特之处,能代表广大草根受众自身比单向品牌宣传更重要。  第二,产品的特写感、视觉感更重要,独特的产品更容易在社交媒体分享并引来点赞,所以未来秀出的效果尤为重要。  第三,不事张扬、真实有内容的营销很重要。在广告哪儿都是的今天,受众对赤裸裸的广告已经产生了很强的免疫力,找到能打动消费者的点很重要。  第四,为了确保更好的品牌营销效果,对受众心态的把握要快而准。营销的机会稍纵即逝,什么时候该提供什么物料,节奏的拿捏得当往往会取得事半功倍的效果。

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